/* */ /* */


Воронежский экспресс


Воронежский экспресс это один из инициативных проектов независимой социологической службы “Ваше мнение!” подразумевающий проведение опроса населения города Воронежа с использованием методики телефонного интервью по месту жительства респондента. Воронежский экспресс – чрезвычайно оперативный и малобюджетный проект, который, конечно не является полноценной альтернативой дорогостоящим социологическим и маркетинговым исследованиям полного цикла. Однако, тематика этого исследования может охватывать как общие вопросы социально-экономического и политического плана, так и конкретные предпочтения воронежцев на различных потребительских рынках, рейтинги торговых марок и конкретных продуктов, объемы потребления и планируемые покупки горожан. Воронежский экспресс можно использовать в качестве средства постоянного маркетингового или социального мониторинга, периодически размещая в нем единый блок вопросов, касающийся, например рейтинга знания торговой марки, что позволит поэтапно отследить и оценить эффективность кампании по продвижению данной марки. Размещение вопросов, касающихся потребительских предпочтений горожан позволяет получить информацию о перспективности и ёмкости того или иного рынка. Вопросы, касающиеся общего социально-экономического положения и политических предпочтений и установках воронежцев, позволяют оценить уровень и стиль жизни горожан, и выявить зоны неудовлетворенности, оценить меру социальной напряженности и протестных настроений, понять, что люди хотят от власти и от бизнеса. Помимо того, что в ходе этого проекта изучается общественное мнение населения Воронежа по самым разным актуальным социально-значимым проблемам города и страны в целом, Воронежский экспресс может являться эффективным и чрезвычайно оперативным инструментом маркетингового планирования и контроля. Ограничения проекта связаны с невозможностью при опросе по телефону показа респонденту визуальные материала: карточек, фотографий, списков. Соответственно, не все вопросы могут эффективно работать в ходе этого опроса. Кроме того, максимально возможная длительность опроса по телефону обычно не превышает 10-15 минут, поэтому общий объем анкеты Воронежского экспресса довольно ограничен 10-15 вопросами. Для решения более сложных исследовательских задач можно воспользоваться возможностями проекта “Воронежский омнибус“, либо заказать  разработку и проведение специального исследования.
Методика опроса “Воронежский экспресс” предусматривает формирование выборки, репрезентативной для среднего населения Воронежа в возрасте от 18 лет и старше. Стандартный объем еженедельной выборки составляет 200 респондентов, что позволяет отображать, репрезентировать полученные результаты на все население города с максимальным уровнем статистической погрешности не превышающей 5,7% при уровне доверительной вероятности 90%. Опрос проводится методом личного телефонного интервью, выборка случайная, стратифицированная по АТС города Воронеж, с контролем связанных половозрастных квот на этапе отбора конкретного респондента в семье. Проект Воронежский экспресс проводится еженедельно. Формирование анкеты и запуск очередной волны проекта производится в среду-четверг, проведение собственно опроса – с четверга по воскресенье, обработка и предоставление или публикация обработанных результатов – в понедельник следующей недели.
Более подробную информацию о проекте “Воронежский экспресс” и других проектах независимой социологической службы “Ваше мнение!” можно получить по телефонам: 8(473)2583451, 8(903)6556341, либо по e-mail: opinion@your-opinion.ru.

/* // */